En la segunda parte del episodio 11 de A tu medida, conocemos a Alejandro Fernández-Cruz, de Efímero, una plataforma que promueve el arte emergente.
Creador de Frescota, una agencia de publicidad, Alejandro Fernández-Cruz crea este proyecto ideado para amantes del arte, está comprometido con el medio ambiente. La afición del creador de la marca, que se dedicó en sus inicios al diseño de camisetas y su original idea de ligar el arte con la moda, ha sido lo que le ha dado la oportunidad de crear Efímero. Ligado a la idea de la naturaleza, ha querido trasladar este concepto a su firma, todo lo que nace muere.
El concepto de Efímero es buscar algo que tenga valor y que sea sostenible. Todo en la naturaleza nace y muere. Su misión es dar a conocer a artistas menos reconocidos con muchas capacidades. Para la primera colección de la firma se hizo una selección de los artistas ilustradores de todo el mundo, a los que se le envió la propuesta y aceptaron con mucho interés en el proyecto.
Para la primera colección denominada Birth, cada ilustrador interpreta con sus diseños lo que entienden por el concepto de nacimiento. Las camisetas están numeradas, y hay 245 diseños de cada artista, son de algodón 100% orgánico procedente de La India. Las prendas están pensadas para que se vayan deteriorando con el uso, con tintas con base de agua para que vayan desapareciendo poco a poco.
Camisetas hechas a mano que se venden con una ficha con toda la información de su diseño. Efímero, la marca de camisetas con fecha de caducidad, considera a los clientes como coleccionistas.
